Punto de partida:
¿Cómo opera la cadena de suministro?
Las empresas fabricantes de productos o bienes empacados (Consumer Packaged Goods o CPG por sus siglas en inglés) buscan canales de distribución y venta para llegar al consumidor final. Son pocas las que optan por crear sus propias tiendas físicas o virtuales para la venta al menudeo. La gran mayoría optan por presentar su oferta de valor a distribuidores especializados para llegar al consumidor; por ejemplo: marketplaces virtuales, tiendas físicas de autoservicios, mayoristas, centros de consumo o estructuras multinivel para el cambaceo de mercancías. La relación entre el fabricante CPG y el distribuidor opera sobre la lógica de […]
