Este documento describe la relación que existe entre la economía capitalista que domina el mundo y el papel trascendental que la mercadotecnia ha jugado como motor de crecimiento; analizamos los resultados y saldos que ha dejado este modelo económico y, a partir de ello, planteamos algunas ideas para transitar hacia una economía social de mercado (ESM), redefiniendo y ampliando los conceptos del marketing enfocado en las empresas fabricantes de productos empacados de consumo masivo (CPG o Consumer Packaged Goods) que se comercializan a través de distribuidores detallistas (también referido como Retail).

¿Qué encontrarás en este eBook?

  • La primera parte ofrece una descripción suficiente respecto a conceptos como economía, capitalismo y mercadotecnia que serán útiles en la comprensión del eBook.
  • La segunda parte da contexto respecto al proceso de transición de la función del marketing con base en tres dimensiones que lo caracterizan: la cultural (filosofía), la analítica (estrategia) y la accionable (operación).
  • La tercera parte aterriza la práctica integral del marketing con enfoques y funciones que, como una práctica poderosa, nos permitan transitar hacia una economía social de mercado.
  • La cuarta y última parte ofrece una sección de frases cortas a manera de conclusión respecto a los temas tratados.